• ChatGPT広告とは
• 広告が届くユーザー層
• 広告についてさらに質問できる
• 検索広告・SNS広告との違い
• まとめ

ChatGPT広告は、ユーザーの質問と、それまでの会話の文脈をAIが理解し、関連する広告を回答の下部へ表示する広告です。広告カードには、広告主名、見出し、説明文、画像、リンク先などが入り、タップすると広告主のLPへ移動します。

キーワードを指定して表示させる広告ではなく、「このような相談をしている人へ届けたい」という会話の状況を伝える点が特徴です。

提供資料では、ChatGPTは若年層から現役世代まで幅広く利用され、検索の代わりとして使い始めた層にも接触できる媒体として整理されています。

日本の傾向としては、10代・20代の利用率が高く、学生・教職員に加えて会社役員・会社員にも利用が広がっています。比較検討や調査をしている段階で、早い接点を持てる点が特徴です。

ユーザーは広告の三点リーダーから「ChatGPTに質問する」を選び、広告について追加で質問できます。資料では、公式サイトなどをもとに回答が生成され、広告の表示だけでなく、気になった内容を深掘りできる流れが示されています。

運用の骨格は既存広告と地続きですが、大きく異なるのはターゲティングの設定方法です。ChatGPT広告は会話・トピック・自然言語のヒントを入力し、その場の会話文脈へ広告を届けます。

ChatGPT広告では、ユーザーがどのような状況で、何に悩み、何を検討しているのかを具体的に考える必要があります。ユーザーインサイトやペルソナを言語化する力が、広告設計の重要なポイントになります。

ChatGPT広告は、検索語や属性だけでは捉えにくかった「相談中のユーザー」へ接触できる、新しい広告の出し方です。既存の検索広告やSNS広告と役割を分けながら、ユーザーが比較・検討している場面への新たな接点として活用できます。

※本記事は、提携先協力会社から提供された資料「市場調査」「ChatGPT広告とは」「既存広告との違い」の内容のみをもとに、コラム用に再構成しています。